Čemu marketing treba težiti?

Počinjem s gotovo doslovnim prijevodom rečenice koju je Ann Handley (@Ann Handleyhttp://www.contentrulesbook.com/about/), marketinška stručnjakinja nedavno izjavila na webinaru u organizaciji Entrepreneur.com-a.

Za nju je naime najbolji i najuspješniji marketing ako se on uopće ne osjeti.

Naravno da je iza svake namjere nekakav bitan cilj, u ovom slučaju, steći veliki broj čitatelja i pratitelja tako da se investira u marketing pojedinog posla. No taj se cilj najbolje postiže ako se njemu ne probližavamo na agresivan i nametljiv način, već gotovo prirodno i nenasrtljivo.

Marketing poput prijevoda

Marketing bi dakle trebao nalikovati uspješnom prijevodu, a uspješan prijevod je onaj koji ne iskazuje i ne naslućuje tekst iz kojega je nastao, na temelju kojeg je prijevod izrađen.

Pristup mora biti svjež, prirodan i inventivan, a pri tome uvijek moramo imati u vidu da stvaramo zanimljiv sadržaj. Izuzetan sadržaj (amazing content). Moramo se i potruditi da budemo stručnjaci u svojoj branši, da znalački pristupamo sadržajima i postanemo autoriteti. Jedino tako ćemo dobiti sljedbenike kojima ćemo ponekad i nedostajati ako nas neko vrijeme ne bude i ne budemo kontinuirano servirali zanimljive sadržaje.

19 mjeseci bloganja do prvog većeg uspjeha

Ann navodi i primjer jednog blogera koji je neumorno objavljivao postove, ali je izostajao onaj završni potez- nije se realizirala prodaja.

Radi se o http://www.copyblogger.com/ od kojeg se najviše može naučiti zbog njegove upornosti i neiscrpne želje da sa svojim sljedbenicima podijeli uvijek ažurna i suvisla zapažanja. Usprkos tome što njegov dojmljiv ritam postanja nije donio opipljive rezultate. Prvi veći uspjeh došao je nakon 19 mjeseci upornog postanja.

Dakle, i ovdje vrijedi: strpljenje. Ništa se ne rješava na kratke staze, već se rezultati trebaju čekati.

Društvene mreže padaju u drugi plan

Kada se u marketinške svrhe koristimo društvenim mrežama, moramo početi uvidjeti da najpopularniji Facebook više nije alat koji doprinosi najvećoj vidljivosti pojedinog poslovnog pothvata. Možda je ono prije bilo korišteno da se u kratko vrijeme sa što većim krugom ljudi podijeli vijest o postojanju i poslovanju s ciljem da se osvoje kupci. No, Facebook više ne pruža prednosti koje pružaju druge društvene mreže poput Linkedina ili Twittera. Hijerarhiju društvenih mreža prema njihovom korištenju u marketinške svrhe možete vidjeti na slici koja je udarna za ovu objavu.

 (Uvod iz knjige “Content rules” Ann Handley: http://www.contentrulesbook.com/free-preview/)

Share This